导读：音乐软件不但拼情怀，腾讯拼的音乐音乐更是资源，9月12日一早，阿里网易云音乐的达成度和粉丝又遭受了不小打击。

　　9月12日早间，版权办腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐共同宣布重磅消息，转授作百不丹gp广告打粉双方达成版权转授权合作。权合腾讯音乐娱乐集团将独家代理的网易环球、华纳、腾讯索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、音乐音乐杰威尔音乐等优质音乐版权资源转授至阿里音乐，阿里曲库数量在百万级以上，达成度和同时，版权办阿里音乐独家代理的转授作百滚石、华研、权合相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐集团。
　　（音乐版权格局）


　　自2015年7月的“最严版权令”出台以来，阿里音乐和腾讯音乐之间一直没有谈妥独家版权如何转授，而用户不得不下载多个音乐APP，才能满足听歌需求。

　　而随后今日国家新闻出版广电总局（国家版权局）的一则新闻更是透露了“独家版权”时代终结的一个背后驱动力。国家版权局版权管理司就网络音乐版权有关问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人。不丹gp广告代投版权管理司负责人强调，购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例，不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权。

　　易观分析群组副总经理、资深分析师薛永锋向数娱梦工厂表示，大家达成版权转授权合作是国内音乐市场的大势所趋，只有丰富的内容才有可能去拓展用户付费。一方面可能是由于版权方的分销需求，另一方面可能跟与国内的政策导向有关。

　　这次腾讯音乐和阿里音乐的牵手，正式宣告持续了两年多的独家版权时代就此终结，而近几年以黑马之姿迅速崛起的网易云音乐，尚未解决独家版权问题。

　　根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示， 中国主流移动音乐平台的前三名依旧被腾讯音乐娱乐集团旗下三款应用牢牢占据，网易云音乐以7,401.10万的活跃用户规模位列第四。

　　薛永锋认为，网易云音乐不会因此轻易出局，当下的情况是腾讯音乐一家独大，重要版权都在他手里，阿里音乐，网易云音乐手里的不丹IM钱包广告打粉独家不多，所以他们都必须跟腾讯音乐合作。

　　而据业内知情人士透露，网易云音乐正在与版权方谋求合作，与腾讯版权关于转授的合作也仍在洽谈中。

　　只下载一个音乐APP的时候到来了？

　　9月11日下午，不少眼尖的歌迷发现BIGBANG、周杰伦、苏打绿等歌手的歌曲已经出现在阿里音乐旗下的虾米音乐上；同时，五月天、林宥嘉、田馥甄的歌曲也已经向腾讯系QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐用户开放。晚间，QQ音乐官方微博发布消息“老熟人都回来了”，虾米音乐官方微博回应以包含周杰伦、BIGBANG等艺人的曲库截图，称“既然都有了，就选个有格调的吧”。

　　9月11日下午，不少眼尖的歌迷发现BIGBANG、周杰伦、苏打绿等歌手的歌曲已经出现在阿里音乐旗下的虾米音乐上；同时，五月天、林宥嘉、不丹IM钱包广告代投田馥甄的歌曲也已经向腾讯系QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐用户开放。晚间，QQ音乐官方微博发布消息“老熟人都回来了”，虾米音乐官方微博回应以包含周杰伦、BIGBANG等艺人的曲库截图，称“既然都有了，就选个有格调的吧”。

　　互转授独家代理的音乐版权相当于两家APP交换了曲库，对安装多个音乐APP听歌的用户来说，可能会便利不少。但几家欢喜几家忧，这次腾讯音乐与阿里音乐的合作也让热衷于网易云音乐的用户忙着惋惜和心疼。

　　薛永锋向数娱梦工厂表示，网易云音乐不会因此轻易出局，当下的情况是腾讯音乐一家独大，重要版权都在他手里，阿里音乐，网易云音乐手里的独家不多，所以他们都必须跟腾讯音乐合作。

　　“从腾讯音乐的角度来说，有些内容他们也缺失，长期烧钱大家都受不了，所以能够把曲库补全，不丹币圈数据大家都高兴。这个合作就是时势使然，因为几家都有这个诉求。现在还是在做大市场蛋糕的阶段，大家必须合作，才能让更多用户付费。”

　　据外媒报道，腾讯音乐娱乐集团正寻求新一轮融资，拟向战略投资者出售3%的股份，融资后估值约100亿美元。报道称，本次融资是腾讯音乐谋求上市前的最后一轮融资。因此，本次与阿里音乐的合作，也不无通过版权互换来提升公司业绩的目的。

　　此次合作也是阿里音乐对虾米音乐数次战略调整的结果。从刚开始走专业音乐人路线的虾米音乐，再到主打粉丝经济和游乐活动的泛娱乐交易平台阿里星球，不过阿里星球从去年12月起已全面停止音乐服务。虾米音乐能否通过新增音乐版权抢夺用户依旧存疑，但阿里音乐有望加码虾米音乐作为播放器的战略地位。

　　两家巨头合作版权转授权的消息一出，猜测数字音乐将会进入全面收费年代的网友也不在少数，一位业内人士表示，全面收费的模式应该会和电影产业类似：新歌想听要收费，老歌的话只要有会员就能随便听，完全不花钱也能听歌不过数量就没现在那么多了。

　　腾讯与网易云的相爱相杀史

　　版权纷争由来已久

　　值得注意的是，腾讯音乐与阿里音乐两家牵手的重要背景是网易云音乐与腾讯音乐的版权之争。对于目前月活跃用户为4亿的QQ音乐来说，起步较晚的网易云音乐仅花4年就拥有超过3亿用户，增速迅猛。

　　根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示， 中国主流移动音乐平台的前三名依旧被腾讯音乐娱乐集团旗下三款应用牢牢占据，网易云音乐以7,401.10万的活跃用户规模位列第四。

　　与第一季度相比，网易云音乐增速最快，但与腾讯系产品的差距依旧不小，重点是这种高速赶超发生在网易云音乐下架众多歌曲之前。

　　今年8月，腾讯音乐和网易云音乐在版权上的和谐关系突然被打破，腾讯两次起诉网易云音乐侵权。网易云音乐对腾讯音乐娱乐集团旗下的酷我音乐进行两次起诉。

　　近几年，网易云音乐与腾讯系的纷争也已经是常事。

　　第一次“开战”是在2014年底。QQ音乐率先针对网易云音乐的侵权进行起诉，法院判定后者涉及包括《时间都去哪儿了》在内623首网络音乐内容属侵权行为，且勒令其删除相关内容。不久之后，网易云音乐迅速还以颜色，起诉QQ音乐侵权其192首网络音乐内容，法院迅速判定QQ音乐的侵权行为，并要求其删除相关内容。

　　2015年2月3日夜间，微信突然关闭了网易云音乐的分享接口，而其他音乐平台虾米音乐、天天动听两款阿里系音乐应用分享也在这场战争中躺枪。被封第二日，网易云音乐发布了一篇文章，矛头直指腾讯的文章，称微信屏蔽网易云音乐的入口是为了偏袒其旗下的QQ音乐。

　　而另一边，QQ音乐官方微博撰文回应，称这是为了保护音乐版权，一时之间，双方僵持不下。

　　2015年10月13日晚间，网友称能够在微信分享网易云音乐上的歌曲了，第二日，腾讯QQ音乐正式宣布与网易云音乐达成版权战略合作，并向对方转授150万首音乐版权。这是双方第一次从竞争对立开始走向合作。

　　腾讯系版权数量足以压制竞争对手，但腾讯在版权上的行动显示出它仍旧忌惮网易云音乐这个对手。今年8月10日晚，网易云音乐官方微信公众平台发布声明称，此前签署的版权协议到期，正在与腾讯音乐进行新的版权转授的洽谈。

　　版权帝国一家独大

　　网易云音乐将向何方？

　　根据Trustdata的《2017上半年中国移动互联网发展分析报告》显示，尽管网易云音乐在用户数方面和TME旗下的酷狗音乐以及QQ音乐还存在一定的差距，但是在新增用户留存率方面，网易云音乐却是同类音乐产品的第一名。

　　回顾这十年，中国音乐平台如雨后春笋般涌现，2007年QQ音乐改版上线，推出绿钻服务。在这之后，出现了三个在年轻群体中极具代表性的人物，曾经也被称为“QQ音乐三巨头”—— 许嵩，徐良，汪苏泷。三巨头的兴起以及凭借自身社交优势，QQ音乐吸引了大量的年轻用户，但当时国内音乐平台仍旧把下载、试听作为主要功能。

　　网易云音乐上线于2014年3月，当时在线音乐的市场早就是酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐等的天下，网易云音乐却仿佛一夜之间席卷了朋友圈。

　　运营初期，由于其他类的音乐app无法满足小众口味，网易云音乐通过社区化的小众属性迅速抓住第一批用户。事实上，越是小众的群体，其群体内部的紧密度越大。

　　网易云音乐的定位与腾讯系的音乐平台不同，更注重社交属性和音乐情怀，这种感性的特点很容易俘获大批乐迷的心。精准的个性化推荐和易产生社交共鸣感的评论功能，以及情怀式营销，都印证了网易云音乐对自己用户心理的把控能力。

　　2017年杭州地铁1号线营销活动，网易云音乐从点赞最高的5000条精彩乐评中人工筛选出最终的85条，铺满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。最近，则是将30条乐评印到4亿瓶农夫山泉上，推出限量版“乐瓶”。 一系列营销带来的是网易云音乐品牌影响力。

　　今年4月12日，网易云音乐宣布获得7.5亿A轮融资，估值80亿元。但网易云音乐因为入局太晚，版权成最大软肋，这也是目前网易云音乐最为头疼的部分。业内知情人士向数娱梦工厂透露，网易云音乐正在与版权方谋求合作，与腾讯版权关于转授的合作也仍在洽谈中。

　　而网易云音乐似乎也开始走除音乐外，与声音有关的另一条路——付费电台。9月7日，网易云音乐首款自制知识付费产品《采铜·好书精读》正式上线，全年定价99元，每周四次更新，同期上线的还包括《陈立客厅》、《中国古代文化大师课》等产品，而在此前，冯仑已在网易云音乐上线了《冯仑·房事夜话》。所以网易云音乐还要讲一个知识付费的故事？